9月22日下午，第五届北京王府井（地区）国际品牌节开幕式，王府半岛酒店举行，华体官方网页版前董事长刘冰当选王府井商会会长后，第一次出席王府井地区大型商业活动，并做专题演讲。

全国政协副主席林文漪、商务部副部长房爱卿、北京市人大副主任孙康林等，与来自中国商业联合会、中国世界贸易组织研究会，国际友好城区代表等300余人参加了开幕式。

全国政协副主席林文漪，商务部副部长房爱卿、北京市人大副主任孙康林、东城区委书记张家明等，为即将开业的王府中环广场 “揭匾”。王府中环即内地消费者较为熟知的香港中环广场，在王府井地区开设的大型购物中心。

东城区区长李先忠表示：王府井的商业规模不断扩大，国际国内的高端品牌、中华老字号不断汇聚，让王府井始终站在时代风尚的前沿，始终是首都和中国商业形象最重要的窗口之一。东城区正在制定王府井未来五年的商业街区发展规划，在不远的将来，一个更高品质的王府井将以崭新的形象展示在世人面前。

刘冰以“百年沉淀 璀璨升华——打造中国商业街区‘第一名片’”为题，发表主题演讲。她介绍说：王府井大街距今至少有700年以上的历史，期间经历元、明、清、明国，直至新中国成立至今,无论王朝更迭，王府井大街的商业氛围一直得以保存。古老的商业文明与现代流行时尚的浑然组合，勾勒出王府井大街数百年的沧桑巨变，以及非同寻常的商业魅力。

她回顾了自1903年东安市场建立，到1955年新中国第一店——百货大楼开业，后经1999年王府井步行街开街，直至现在的百余年近现代发展历程。认为：王府井大街是与法国香榭丽舍大街、纽约第五大道、东京银座齐名，最具中国代表性的的著名商业街。

在分析了王府井地区的独有优势以及面临进一步改造升级的挑战后，提出了：商业+时尚——打造“动感王府井”，商业+文化——打造“韵味王府井”，商业+生态—打造“品质王府井”，商业+科技—打造“智慧王府井”的未来构想。其中包括：大力引进国际、国内知名品牌，招募品牌旗舰店，开办免税店、特色概念店，策划新品牌首站发布；发展休闲业态、娱乐业态、儿童业态等；整合营销资源，打造王府井独有消费节日，通过情感营销、记忆营销、公益活动等带有王府井标签的体现，深度挖掘王府井商圈的品牌价值。还包括：打造将围绕主题街区划分、动静分区、空间串联等，深入挖掘王府井历史元素，使王府井大街有“脉”可寻；将传统商业与演艺艺术相结合，打造中国戏剧演义文化第一街；建设人文景观小品，增设绿植标志物，对景观照明进行科学合理规划，使它的白天与夜晚，焕发出不同的魅力；实现WIFI全覆盖，实现包括智能停车等一系列的智慧型服务选择；引进AR技术商业场景应用等。

刘冰说：未来的王府井商圈将是一个业态丰富、满足顾客、游客全方位需求，且充满人文关怀，一个绿树成荫、灵动鲜活的公园式主题超级购物、休闲场所。

演讲结束后，她与一同参会的美国匹兹堡前任市长、城市土地学会高级研究员汤姆·梅菲，法国最大房地产投资开发企业Capco执行董事何善伟，就“区域复兴和协调共赢”主题进行研讨。