1月5日，呼市王府井奥莱·如意小镇3周年庆圆满结束。小镇结合迎新热点，用象征美好与希望的“火”元素进行创新延展，推出“三生有幸 当燃更好”店庆主题活动，强化“五力”即商品力、服务力、折扣力、活动力，影响力，以“壮大新客源+焕发新活力+创造新消费”为目标，创造新年开门红销售佳绩。

活动期间，如意小镇实现规模销售7325.36万元，同比提升64.82%，客流641252人次，同比提升37.81%，实现单日规模销售历史新高、客流非假日历史新高，圆满完成2024年度指标任务。耐克、阿迪达斯、斐乐、斯凯奇、安德玛、李宁等54个重点品牌顺利完成年度指标，宝马、比音勒芬、爱慕、PINKO等25个品牌年销售内蒙区域排名第一。

庆生环节，生日歌响起，小镇领导班子及管理人员推着巨型生日蛋糕走向舞台中央，与现场顾客共同庆生，分享生日蛋糕、许下新年愿望。庆生后，动人心弦的音乐盛宴继续燃动，多个“首演”“首秀”节目连番上演，将活动持续推高，现场人潮涌动，热闹非凡。

● 品牌超级矩阵 打造购物饕餮盛宴

小镇各品牌推出全年独享大力度活动，增加品类满额立减活动与商场形成联动，耐克品牌折上折，活动三天销售完成163.68万元，同比提升470%；COACH品牌精选商品折上折，再享满减，并邀约高端会员到店，制作品牌专属手工皮质挂件，日销售同比提升413.55%。MK品牌全场低折扣，独家特卖专场，满足顾客购物需求。

狂撒惠民劵，越夜越超值。小镇定向为27万会员推送会员专享购物劵；针对大学生制定专属优惠；抖音直播间抢购不同等级的全场通用劵、餐饮劵；每周五六日增加购物满额送劵，夜场活动再升级。

全民抽豪礼 礼遇叠加送。顾客消费满888元可进行抽奖，环球影城套票、华为手机、免单奖、扫地机等，活动期抽奖参与人数近万人。

店庆温暖礼遇，幸运不期而遇。礼从天降好运气球雨。一层户外广场乐队演出火热开场，民谣、摇滚引燃现场。伴随倒计时，3000多个气球从天而降，为顾客派送福利好礼，大家张开双臂，迎接幸运。

畅享美食霸王餐免费吃。场内饮品、咖啡、餐饮、住宿等50多家餐饮品牌，顾客消费可免费抽取霸王餐礼券，500余份超值免单活动为来小镇顾客提供了更多的惊喜与实惠。

多维丰富体验，多位满足需求。小镇推出免费停车服务以及飞机票、高铁票、地铁票兑换购物劵活动；联合八大银行联袂送礼，推出刷卡满额直接、优惠团劵等活动；超级秒杀薅羊毛，特价单品限量抢。

● 全区全域&线上线下共发声 店庆一炮打响

小镇将“传统与新潮媒体”“线上与线下媒体”“自媒体与官媒体”三个维度进行组合，精准定位消费人群，提前半月前置开启宣推，线下：在城市中转枢纽点北京高铁站、周边城市包头、鄂尔多斯等高铁站进行宣传露出，以及在城区繁华商圈、住宅区、日常通勤工具等以小区轿厢、出租车LED、大学校园墙、车体包车等进行宣传预热；线上：通过短信、周边城市抖音达人KOL探店、小红书推流、企业微信公众号、视频号、抖音进行店庆活动延续造势，官媒：巧妙借助政府资源，在自治区交通广播之声、市内100个公交站牌、在城市市区商圈人流密集区域投放巨幅电子屏宣传，通过政府主流抖音媒体号助推升温，线上全域曝光量400万+。

“当燃更好”主视觉IP，点燃激情。小镇以充满生机与活力的“一团火”作为主视觉IP，在广场搭建高达10米巨型冬日焰火场景造型，“唯爱与您不可辜负”“让一切更美好 让一切有所期待”“惠享生活就在奥莱”等励志语，随着小镇夜晚灯光开启，整条街熠熠星光，闪耀绽放，迎来大批市民打卡留影。

包头店“花甜囍事”22周年庆盛大举行。本次活动以“甜心好事·一起撒欢”的概念，运用花的绽放、甜蜜生活及囍的愉悦感等寓意，双店同庆，为顾客带来幸福感与参与感。店庆活动为期三天，包头两店实现销售1670.95万元，客流累计达9.35万人次，活动期间实现交易10743笔。

● 生日金囍·福气齐享

为分享生日喜悦，共享美好时光，活动期间，顾客可填写庆生梦想心愿卡，将对自己和包头王府井的祝福写在卡片上，放入时光邮箱中，店庆当天，由包头店总经理抽出22名幸运奖获得者，赠送店庆金囍珠，增添浓厚的庆生氛围，引起顾客的情感共鸣。同时，与店庆同生日的会员顾客，为其送上生日“金”喜，持身份证到店赠送店庆金囍珠，与包头王府井一起同享生日喜悦。

庆生派对，“甜心宝贝”合唱团唱响22年生日欢歌，包头店管理人员共同点燃生日蜡烛，并为顾客派发纸杯蛋糕。炫酷乐队开麦庆生，现场氛围高涨，小丑表演、热辣舞蹈、国风表演等点燃店庆高潮。甜心宝贝和兔型玩偶来到现场，与顾客手拉手共舞，欢度22周年庆愉快时光。

● 囍事开场·甜心遇见

周年庆首次以毛绒绒的花和糖果为具象元素，融入到形象设计中，向顾客传递温暖与活力，营造甜蜜温馨的氛围。运用3M巨物IP形象宝音兔，增强趣味性与互动性，带给顾客浓郁的情感互动体验。

活动期间，顾客持包头王府井庆生手卡至包头任意地标拍照打卡，并发布至自媒体，到店即可获赠定制礼，共享庆生甜蜜时刻。现场多巴胺色系糖果花车巡游，顾客可以与甜心公主偶遇，领取店庆喜糖及惊喜好礼。

● 甜心囍遇·撒欢儿局

“生日就要来撒欢”，商场三层开设DIY手作体验区，DIY蛋糕、毛绒手作、苹果糖等，以充满甜蜜感的方式为生日派对增添祝福氛围，将甜蜜送给每一位顾客。四层活动区潮玩蔬菜集市开业，内蒙特色稍美、肉夹馍、蒸饺等美食，带领顾客们走进毛绒童话世界。顾客通过新注册会员、兑换会员积分以及小红书打卡等方式，领取心仪的毛绒蔬菜，感受22周年庆满满的心意。

● 时光之囍·美妙奇遇

活动前期，各部门、品类协同合作，积极协调人力，备足备齐重点货品，保证货品的饱满度，品类的丰富度，全力以赴迎接店庆盛宴。各品牌发挥各自优势，实现资源共享、优势互补，氛围布置上契合“花甜囍事”活动主题，提升购物体验感。销售人员一对一跟进邀约会员顾客，并将庆生心愿卡送给顾客，吸引顾客参与店庆抽奖活动，共享生日幸福时刻。

活动期间，消费满额即送福彩刮刮乐1张，有位顾客现场刮奖，刮中了500元现金，点燃了活动氛围；消费满额即可开启甜心拉霸机幸运抽奖，1000份随机生日礼物惊喜赠送；消费满额即可开启22秒狂欢疯抢屋，各种零食应有尽有，“一抱”带走。

（来源：WFJ火龙果公众号）