双十二之际，集团与抖音本地生活官方合作，赋能友谊商店开展特色年货直播。

经过前期的推广预热，12月10日晚6:00正式开播。为了向更多顾客展示友谊特色的珠宝商品，经过反复筛选，本次以高品质的翡翠手镯和做工精细的玛瑙手链作为主推品类进行商品推介。

直播活动一上线便迅速得到线上客群的积极响应。顾客一边听着主播对珠宝商品工艺材质和文化内涵的细致讲解，一边就感兴趣的商品或话题与主播互动咨询，场面热烈。

仅两个小时的直播，本期推出的20个品类、100余件商品便被抢购一空，累计在线人数达2.9万次，在线交易158单，线上成交金额16万元，直播带货业绩再创新高。

本次抖音直播是友谊商店积极拓展营销新渠道的重要举措，在集团直播团队的支持和帮助下，友谊商店直播团队已初具规模，得到了锻炼和提高。下一步，集团还将组织全国重点门店陆续开展专场直播，赋能门店直播能力，力保直播GMV产出。

王府井全球购结合自营产品优势，围绕护肤、美妆、酒水、保健等畅销品类，在十二月开展双十二、品牌周、跨年迎新季等多档活动主题。打造双十二年终盛典，通过派送12.12超值福袋，为顾客带来惊喜的购物体验；联合资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅集团，通过品牌背书，强化王府井全球购直营概念，有效树立品牌形象，同时在线下门店开展多档满额赠礼活动，提升活动氛围。接下来还将开展跨年迎新季活动，增加大牌、送礼专场，满足顾客新年送礼需求。

冬日冷空气来袭，却挡不住燕莎商城“走出去”拓客纳新、寻求突破的脚步。为抓住双十二和跨年节点，燕莎商城与北京光明饭店合作，将燕莎市集融入光明饭店的圣诞狂欢夜派对中。

燕莎商城提前策划活动方案，围绕光明饭店客群特点整合优势品牌，最终臻选鹰巢数码、赞尔水晶球、进口红酒等适合年末送礼的商品带到市集。为聚焦客流，还在活动现场策划了抽奖派送圣诞小礼物环节，既活跃了购物氛围，又吸引到顾客的关注和互动。

市集活动持续3小时，共招募轻卡会员94人。截至12月12日，燕莎商城已完成2024年轻卡招募指标120%。此次活动的成功举办，坚定了光明饭店与燕莎商城长期合作的意向，未来双方还将开展全方位的跨界合作。

为迎接即将到来的20周年庆活动，洛阳店提前策划抖音直播，经过两周的筹备，直播活动终于在双十二之际正式落地。

本次直播，门店洽谈了美妆、运动、超市、餐饮的团券活动，开播首日GMV破50万，直播获得洛阳团购榜单第一名、洛阳人气榜第一名。